I Giardini Fresia, un tempo cuore verde della città, saranno recuperati per diventare un luogo di incontro e crescita. Valorizzando la storia e puntando sulla sostenibilità, si vuole creare uno spazio vivo e inclusivo, dove la comunità possa ritrovarsi e costruire il futuro.
Il progetto di rigenerazione dei Giardini, denominato “Fresia – La nuova stagione”, si presenta con un’identità comunicativa accattivante e contemporanea, pensata per coinvolgere anche il pubblico più giovane. Il “payoff” si ispira al legame tra natura e stagioni, ma richiama anche il linguaggio pop delle serie TV, come quelle proposte da piattaforme come Netflix. Questa scelta vuole avvicinare il target giovanile attraverso un messaggio familiare e coinvolgente.
La rigenerazione del giardino pubblico, infatti, non sarà solo un intervento urbanistico, ma un vero e proprio spettacolo, capace di trasformare gli spazi in un’esperienza emozionante e innovativa.
Il progetto di riqualificazione dei Giardini Fresia, a cura di ROBERTA STUDIO, rappresenta un’opportunità unica per ridisegnare e restituire identità a un luogo storico, risalente ai primi del ‘900, che nel corso del tempo ha perso la sua originaria configurazione a causa di una serie di interventi successivi.
L’obiettivo è quello di ridare nuova vita a questo importante tassello del patrimonio urbano di Cuneo, creando uno spazio accogliente e vitale per i cittadini. Il risultato è un’oasi urbana che integra un Giardino Botanico e un incantevole Belvedere con vista sulle Alpi Marittime, offrendo un luogo di svago, educazione e contemplazione per tutti.
Il progetto è realizzato con il coordinamento di Associazione Art.ur, che si occuperà, in collaborazione con SocialFare, del processo di coinvolgimento della cittadinanza. Si porta avanti una progettualità sostenibile accompagnata da un processo partecipato che coinvolgerà attivamente cittadini, stakeholder, associazioni del territorio e tutti gli attori che hanno a cuore il polmone verde del centro storico di Cuneo.
